QU ES LA PUBLICIDAD?

Proceso de comunicacin que busca

promover la venta de un artculo, producto o
servicio; fomentar una idea o lograr
cualquier otro efecto que desee conseguir el
anunciante.
 LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
Se pueden agrupar en dos grandes tipos:
Segn el medio de comunicacin que los reproduzca,
pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.
Segn lo que anuncien, pueden ser anuncios de
productos, de servicios o de campaas institucionales.
 LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
El medio publicitario es
el soporte o canal a travs
del cual se emite el
mensaje publicitario.
Segn el medio, tres
tipos:
Publicidad grfica:
utiliza material grfico y
fotogrfico y se difunde a
travs de vallas, prensa,
carteles, o folletos, por
ejemplo.
 Publicidad
sonora: Se
difunde por la
radio y emplea
diferentes
elementos
sonoros como
msica, voces,
efectos
especiales.
 Publicidad
audiovisual: Se
compone de
elementos
grficos y sonoros
y de imgenes en
movimiento. Se
encuentra en la
televisin, el cine
e Internet.
Presencia de funciones del lenguaje en la publicidad

- Apelativa: el emisor del mensaje quiere lograr una

reaccin en sus receptores (la compra del
producto).

- Referencial: informa cmo es el producto y qu

beneficios posee.

- Potica: rimas (La Polar, llegar y llevar), figuras

literarias.
 MENSAJE PUBLICITARIO

Mensaje lingstico:
es breve, usa verbo Connotacin o
imperativo inferencia: el
(asmbrate), con mensaje verbal y el
una clara apelacin icnico dan la
al receptor para posibilidad de
captar su atencin. El deducir
logo de TVN, el significaciones que
horario y el nombre aluden a la belleza y
del programa y los exotismo de los
conductores lugares que
evidencia la conforman la ruta de
presencia de la la seda.
funcin referencial.
RECURSOS Y ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD

El poder de comunicacin y
atraccin de la publicidad
se basa en el uso de los
recursos expresivos y
retricos de la imagen y el
texto.
Los recursos ms
empleados son:
La comparacin: Consiste
en exponer dos
elementos que tienen
cualidades en comn o
las que los diferencian.
 La personificacin:
Consiste en atribuir
cualidades humanas a
objetos, alimentos o
animales.
 La metfora: Se
utiliza para
designar un
objeto por
medio de otro
para apropiarse
de sus
cualidades.
La hiprbole. Se utiliza una exageracin para
designar algn producto o destacar la idea que se
quiere transmitir.
La sincdoque: Consiste en mostrar una parte de
un producto para comunicar el todo o por el
contrario, mostrar la totalidad para destacar la
eficacia de una parte.
ROLES Y ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
La publicidad acta
agresivamente sobre los
consumidores con el fin
de mantener unas pautas
de comportamiento
A menudo, perpeta
una serie de estereotipos
que tradicionalmente se
han adjudicado a los
hombres, las mujeres, los
nios o los ancianos.
1. QU PROMUEVE ESTE AFICHE?
2. A QU GRUPO DE CONSUMIDORES (RECEPTORES) VA DIRIGIDO?
3. CUL ES LA INTERPRETACIN O CONNOTACIN DE LAS
IMGENES Y COLORES?
4. QU FIGURA LITERARIA SE LOGRA RECONOCER?
 LA JUVENTUD EN LA PUBLICIDAD

La publicidad propone
una juventud dinmica,
alegre y con un gran poder
adquisitivo.
Debido a lo atractiva
que puede ser la
publicidad, los jvenes
suelen ser manipulados
para crear en ellos la
necesidad de consumir
productos o servicios que
muchas veces son
innecesarios.
 Qu caractersticas transmiten los siguientes estereotipos
juveniles?
 Qu caractersticas transmiten los siguientes estereotipos
juveniles?