UNIVERSIDAD SAN PEDRO

ESCUELA ACADEMICA PROFESIONAL DE INGENIERA INDUSTRIAL

PLAN DE MARKETING PARA LA UNIVERSIDAD

SAN PEDRO
GERENCIA DE MARKETING
DOCENTE:
Ing. CIP Pedro Luis Villn Macedo
INTEGRANTES:
Baltodano Pumarica Deli
Fournier Pais Mara de los ngeles
Ocaa Burgos Andy
Saavedra Ruiz Luinin
Tolentino Alva Briana
VII - A
PLAN DE MARKETING PARA
LA UNIVERSIDAD SAN
PEDRO
 RESUMEN EJECUTIVO
Los alumnos de Ingeniera Industrial Stimo ciclo del curso de Marketing, hemos desarrollado

un proyecto que se basa en el Plan de Marketing de la Universidad San Pedro para ello
hemos realizado un estudio de mercado haciendo encuestas sobre que carrera nueva se
podra implementar en nuestra casa de estudio. Se dieron a conocer varias alternativas
saliendo ganadora la carrera de Marketing.

Seguidamente se hizo el anlisis de las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promocin); siendo

satisfactoria para la universidad por ser una carrera nueva en la Ciudad de Chimbote y
dndolo mayor acogida, por ende tambin se realiz un Spot Publicitario donde
promocionaremos la carrera.
 VISIN Y MISIN
En el 2021 seremos una universidad lder a nivel nacional en la formacin de
profesionales y en la generacin de conocimiento cientfico orientado al desarrollo
sostenible y la innovacin, manteniendo nuestro compromiso con la sociedad ,por
VISIN la relevancia e impacto de la investigacin que realiza su oferta de profesionales
pertinentes y siendo apreciada como un socio estratgico por universidades e
instituciones de nivel nacional e internacional.

Somos una institucin de educacin superior de calidad que educa a

ciudadanos y lderes ciudadanos para beneficio de nuestra sociedad, a
travs de nuestro compromiso con el poder transformador de la educacin,
comenzando desde el aula con la exposicin a nuevas ideas, nuevas formas MISIN
de comprensin y de conocimiento, embarcndose en un viaje de
transformacin intelectual.
 NUESTROS

VALORES
 OBJETIVOS ESTRATGICOS
4.GARANTIZAR LA
1.MEJORAR LA 3. OPTIMIZAR LA
SEGURIDAD Y
PLANIFICACION, 2.MEJORAR EL GESTION
SALUD
ORGANIZACION, POSICIONAMIENT ADMINISTRATIVA,
INSTITUCIONAL EN
DIRECCION Y CONTROL O INSTITUCIONAL ECONOMICA Y
LA SEDE CENTRAL Y
EN LA USP FINANCIERA DE LA USP
FILIALES

5.POSICIONAR LA 7.ESTABLECER LA 8.FORTALECER EL

INVESTIGACION 6.LOGRAR EL INVESTIGACION PROCESO DE
HUMANISTICA, FINANCIAMIENTO FORMATIVA EN APRENDIZAJE -
CIENTIFICA, PARA EL TODOS LOS ENSEANZA CON
TECNOLOGICA E CUMPLIMIENTO DE PLANES DE RESPONSABILIDAD
INNOVACION EN LAS LA ACTIVIDAD ESTUDIO DE LAS SOCIAL, ADECUANDOLO
ACTIVIDADES DE LA CIENTIFICA CARRERAS A LAS TENDENCIAS
USP PROFESIONALES ACTUALES
OBJETIVOS ESTRATGICOS
10.GARANTIZAR LA
12.REALIZAR
9.MEJORAR LA GENERACION DE 11.MEJORAR LA
ACTIVIDADES
CALIDAD DE LOS PROYECTOS DE CALIDAD DE LOS
EFICACES DE
SERVICIOS DE EXTENSION DOCENTES E
BIENESTAR
POSTGRADO UNIVERSITARIA Y INVESTIGADORES
UNIVERSITARIO
PROYECCION SOCIAL

14.POTENCIAR LA 15.CONTRIBUIR
VINCULACION CON CON EL
13.POTENCIAR LA
LAS EMPRESAS E DESARROLLO
COOPERACION Y
INSTITUCIONES INTEGRAL DEL
VINCULACION
PUBLICAS Y PAIS CON
INTERNACIONAL
PRIVADAS DEL RESPONSABILIDAD
ENTORNO SOCIAL
OBJETIVOS ESPECFICOS
1.MEJORAR LA CULTURA DE LA PLANIFICACION EN
TODA LA COMUNIDAD UNIVERSITARIA

2.PROMOVER EL ASEGURAMIENTO Y
SOSTENIBILIDAD DE LA CALIDAD Y MEJORA
CONTINUA INSTITUCIONAL
3.FORTALECER EL SISTEMA DE CONTROL Y
AUDITORIA INTERNA

4.GESTIONAR LA INFRAESTRUCTURA
TECNOLOGICA UNIFICADA PARA LA MEJORA
CONTINUA DE LOS SERVICIOS DE TI

5.GESTIONAR PROYECTOS DE INNOVACION

TECNOLOGICA
OBJETIVOS ESPECFICOS
1.MEJORAR LA IMAGEN, IDENTIDAD Y LA RELACION
EXTERNA INSTITUCIONAL

2.MEJORAR EL MARKETING EN LA USP

3.CONTAR CON UN SISTEMA EFICAZ DE

INFORMACION Y COMUNICACION

4.ACTUALIZAR, UNIFORMIZAR Y OPTIMIZAR EL

MATERIAL PUBLICITARIO DE LA USP

5.LOGRAR LA ACREDITACION Y CERTIFICACION DE

LAS CARRERAS PROFESIONALES, PROGRAMAS DE
POSTGRADO E INSTITUCIONAL
ESTUDIO DE MERCADO DE
LA UNIVERSIDAD SAN
PEDRO
 INVESTIGACIN CUAN TITATIVA:
Para la realizacin de la Investigacin Cuantitativa se realizaron encuestas distribuidas en
Nuevo Chimbote, con el fin de escuchar las necesidades y preferencias de los consumidores.

Nos basamos en los datos del INEI, segn el ltimo censo realizado, cuyos datos fueron los
siguientes:
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA:
Datos: N: valor poblacional (Nuevo Chimbote)
N=136537 n: muestra
n=? p: proporcin de personas que consumen
p = 80 % filtrantes
q = 20% q: propoSS n de personas que no consumen
filtrantes
Z = 1.96
Z: nivel de confianza deseado (95%)
E = 0.05
E: error de precisin (mximo permitido 5%)

246.49 247 personas
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

1. SEXO

CANTIDAD

MASCULINO; FEMENINO;
52.00% 48.00%

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 52% FUERON

HOMBRES.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

2. EDAD

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 73% TIENEN LA EDAD DE 16

AOS.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

3. POR CUNTO TIEMPO DESEA ESTUDIAR SU CARRERA PROFESIONAL?

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 69% DESEA ESTUDIAR 5

AOS.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

4. EN CUAL DE LAS SIGUIENTES ALTERNATIVAS TIENES MAYOR DESEMPEO?

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 34% TIENEN MAYOR DESEMPEO EN

LETRAS.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

5. SI EN CHIMBOTE EXISTIESE UNA DE ESTAS CARRERAS PROFESIONALES,

CUL ESTUDIARIAS?

CANTIDAD
1.33%
6.67%
4.00% ING. AMBIENTAL ING.QUIMICA
ING. DISEO ING. MINAS
25.33%
9.33%GRFICO
ING. INDUSTRIA MEDICINA
ALIMENTARIA VETERINARIA
8.00%
DISEO DE DISEO DE MODA
INTERIORES
4.00%
MARKETING OTRO
14.67% MODA - MKT
12.00%

12.00% 2.67%

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 15% ESTUDIARA MARKETING.

INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

6. SI LA USP TE BRINDARA LA CARRERA QUE ELEGISTE,ESTUDIARIAS AHI?

CANTIDAD

9.33% 1.33%
6.67% 33.33%
8.00%

41.33%

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 41% TAL VEZ

ESTUDIARA EN LA USP SI BRINDARA LA CARRERA QUE
MARCARON.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

7. QUINES INFLUYEN EN LA ELECCION DE TU CARRERA PROFESIONAL A ESTUDIAR?

CANTIDAD
13.33%
PADRES
1.33% AMIGOS
YO

85.33%

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 85% SON ELLOS MISMOS QUE ESCOGEN

SU CARRERA.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

8. CALIFICA LAS SIGUIENTES UNIVERSIDADES

CANTIDAD

2.67% 2.67% 13.33%

34.67%

46.67%

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 46% CALIFICARON A LA USP COMO BUENA

UNIVERSIDAD.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

8. CALIFICA LAS SIGUIENTES UNIVERSIDADES

CANTIDAD

13.33% 1.33%
40.00%

45.33%

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 46% CALIFICARON A LA UNS COMO BUENA

UNIVERSIDAD.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

8. CALIFICA LAS SIGUIENTES UNIVERSIDADES

CANTIDAD

10.67% 4.00%
16.00% 18.67%

50.67%

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 50% CALIFICARON A LA UAP COMO UNIVERSIDAD

REGULAR.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

8. CALIFICA LAS SIGUIENTES UNIVERSIDADES

CANTIDAD

2.67%
14.67%5.33%
21.33%

56.00%

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 56% CALIFICARON A LA TELESUP COMO UNIVERSIDAD

REGULAR.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

8. CALIFICA LAS SIGUIENTES UNIVERSIDADES

CANTIDAD

5.33% 1.33%
18.67% 21.33%

53.33%

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 56% CALIFICARON A LA ULADECH COMO UNIVERSIDAD

REGULAR.
INVESTIGACIN CUAN TITATIVA: (RESULTADOS)

9. PLANEAS ESTUDIAR EN UNA UNIVERSIDAD PBLICA O PRIVADA?

CANTIDAD

34.67%
PBLICA

65.33% PRIVADA

DE 75 PERSONAS ENCUESTADAS, EL 49% PLANEA ESTUDIAR EN UNA UNIVERSIDAD

PBLICA.
INDICADORES DE CONTROL
 ANALISIS FODA DE LA
UNIVERSIDAD SAN PEDRO
FORTALEZAS
TIENE DIFERENTES FACULTADES PARA ESCOGER:
Ingeniera: informtica y sistemas, industrial, agrnoma, civil , mecnica elctrica, arquitectura
y urbanismo.
Medicina humana: medicina, farmacia y bioqumica
Educacin y humanidades: inicial, primaria, secundaria, especial.
Ciencia de la salud: psicologa, enfermera, tecnologa mdica, obstetricia.
Ciencias econmicas y administrativas: contabilidad, administracin, administracin hotelera
y turismo, economa y negocios internacionales.
Derecho y ciencia polticas: Derecho
CUENTA CON UN CENTRO DE IDIOMAS

TIENE SU CENTRO MDICO DE LA MUJER

CONSULTORIO JURDICO GRATUITO

FORTALEZAS

POLICLNICO DOCENTE SAN LUIS

CENTRO DE COMPETIVIDAD Y DESARROLLO EMRESARIAL DE LA UNIVERSIDAD SAN OEDRO (CECODE)

BIENESTAR UNIVERSITARIO

REALIZA SEMINARIOS

TIENE ACREDITADA ALGUNAS ESCUELAS(CONTABILIDAD, OBSTETRICIA, EDUCACIN INICIAL)

TIENE SU PRPIO INSTITUTO SAN PEDRO

LA UNIVERSIDAD CUENTA ACTUALMENTE CON UN CAMPUS UNIVERSITARIOS EN LA CIUDAD DE

CHIMBOTE Y SEDES EN TRUJILLO, HUACHO, BARRANCA, HUARAZ, CARAZ, PIURA, CAJAMARCA Y
SULLANA.

DIFUSION DEL SILABO EN CADA INICIO DE CICLO.

DEBILIDADES

ESCUELAS QUE NO CULMINAN SU PROCESO DE ACREDITACIN.

ALGUNOS CONVENIOS CON UNIVERSIDADES INTERNACIONALES NO HAN EXPIRADO.

FALTA DE IMPLEMENTACIN EN LABORATORIO Y BIBLIOTECA AS COMO TAMBIN DE EQUIPOS.

LAS VISITAS A EMPRESAS Y OTRAS INSTITUCIONES DEBERAN PROGRAMARSE EN CADA ESCUELA,

MNIMO 3 VECES EN EL SEMESTRE ACADMICO.

LAS PRCTICAS PREPROFESIONALES CARECEN DE UN SEGUIMIENTO IN SITU Y A CARGO DE UN

COORDINADOR EN CADA CARRERA.

NECESIDAD DE CATEGORIZAR A LOS DOCENTES POR DEDICACIN, GRADO ACADMICO Y

CATEGORAS.

FALTA DE DOCENTES CON CATEGORA DE MAGISTER.

URGE UN ESTUDIO INTEGRAL DEL ASPECTO ELCTRICO Y SANITARIO PARA SOLUCIONAR EL ACTUAL
PROBLEMA DE LOS SERVICIOS HIGINICOS, LAS INSTALACIONES ELCTRICAS Y PROYECTORES EN MAL
OPORTUNIDADES
POSTGRADO
Postgrado en Administracin
Postgrado en Contabilidad
Postgrado en Derecho
Postgrado de Ciencias de la Salud
Postgrado en Educacin
Postgrado en Ingeniera Agrnoma
Postgrado en Medicina Humana
Postgrado en Tecnologa Mdica
INTERRELACIN CON LA I.E. SEOR DE LA VIDA

CONVENIOS CON DIFERENTES EMPRESAS.

ES POSIBLE CAPTAR DOCENTES ACTUALIZADOS, OFRECINDOLES UNA REMUNERACIN COMPETITIVA

SEGN EL MERCADO.

EL POSICIONAMIENTO DE LA UNIVERSIDAD CON ALUMNOS EGRESADOS DA OPCIN AL MARKETING

DIRECTO Y SU XITO DEPENDE DE LA CALIDAD DE ENSEANZA Y DE LA INFRAESTRUCTURA Y
RECURSOS EDUCACIONALES QUE COMPITAN CON OTRAS UNIVERSIDADES DEL MEDIO.
OPORTUNIDADES

TIENE DIFERENTES CONVENIOS INTERNACIONALES CON UNIVERSIDADES:

UNIVERSIDAD POLITECNICA DE VALENCIA- ESPAA UNIVERSIDAD LA HABANA

CUBA
UNIVERSIDAD ESTATAL MDICA DE SAMARA (UEMS) RUSIA UNIVERSIDAD DE ALCAL
ESPAA
KANGWON NATIONATIONAL UNIVERSITY COREA DEL SUR UNIVERSIDAD BERNARDO
OHIGGINS CHILE
UNIVERSIDAD MIGUEL HRNANDEZ DE ELCHE ESPAA UNIVERSIDAD DE KONKUK
KOREA DEL SUR UNIVERSIDAD TCNO
LOGICA DE BOLIVA CARTAGENA DE INDIAS COLOMBIA(INTERCAMBIO DE ESTUDIANTES DE
PREGRADO Y POSTGRADO)
UNIVERSIDAD NIHON GAKKO PARAGUAY (CONVENIO MARCO DE COLABORACIN)
FUNDACION UNIVERSITARIA CATOLICA LUMEN GENTIUM CALI COLOMBIA (CONVENIO ESPECIFICO
DE MOVILIDAD ESTUDIANTIL)
UNIVERSIDAD DE CALDAS MANIZALES COLOMBIA (CONVENIO MARCO DE COOPERACIN
NTERINSTITUCIONAL, ACUERDO ESPECIFICO PARA INTERCAMBIO DE ESTUDIANTES DE PREGRADO Y
POSTGRADO)
OPORTUNIDADES
TIENE DIFERENTES CONVENIOS INTERNACIONALES CON UNIVERSIDADES:

UNIVERSIDAD POLITECNICA DE VALENCIA- ESPAA UNIVERSIDAD LA HABANA

CUBA
UNIVERSIDAD ESTATAL MDICA DE SAMARA (UEMS) RUSIA UNIVERSIDAD DE ALCAL
ESPAA
KANGWON NATIONATIONAL UNIVERSITY COREA DEL SUR UNIVERSIDAD BERNARDO
OHIGGINS CHILE
UNIVERSIDAD MIGUEL HRNANDEZ DE ELCHE ESPAA UNIVERSIDAD DE KONKUK
KOREA DEL SUR

UNIVERSIDAD TCNO

LOGICA DE BOLIVA CARTAGENA DE INDIAS COLOMBIA(INTERCAMBIO DE ESTUDIANTES DE

PREGRADO Y POSTGRADO)
UNIVERSIDAD NIHON GAKKO PARAGUAY (CONVENIO MARCO DE COLABORACIN)

FUNDACION UNIVERSITARIA CATOLICA LUMEN GENTIUM CALI COLOMBIA (CONVENIO ESPECIFICO

DE MOVILIDAD ESTUDIANTIL)
OPORTUNIDADES

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER BUCARAMANGA- COLOMBIA (ACUERDO ESPECIFICO
PARA INTERCAMBIO DE ESTUDIANTES DE PREGRADO Y POSTGRADO).

UNIVERSIDAD CENTRAL BOGOTA COLOMBIA (CONVENIO MARCO DE COOPERACIN

INTERINSTITUCIONAL, ACUERDO ESPECIFICO PARA INTERCAMBIO DE ESTUDIANTES DE PREGRADO Y
POSTGRADO).

EL PROCESO DE ACREDITACIN ESTABLECIDA EN LA LEY VIGENTE PROPICIA LA PARTICIPACIN DE

DOCENTES ACTUALIZADOS CON GRADO DE MAESTRA Y LOS PROGRAMAS DE FORMACIN CONTINUA,
AS COMO LA EDUCACIN A DISTANCIA.

EL DESARROLLO DE ACTIVIDADES ACADMICAS ASEGURA LA PARTICIPACIN DEL ESTUDIANTE Y SU

MAYOR NIVEL DE FORMACIN.

POSIBILIDAD DE ADQUIRIR EQUIPOS ACTUALIZADOS PARA BRINDAR UN SERVICIO DE CALIDAD A LOS

USUARIOS.
AMENAZAS
LA COMPETENCIA DE V ARIAS UNIVERSIDADES QUE INVIERTEN CIFRAS GENEROSAS EN MARKETING.

CAPTAR NUESTROS EGRESADOS POR FALTA DE ESTRATEGIAS PARA VINCULAR A

LA COMPETENCIA LOGRA
LOS EGRESADOS DE LA UPA.

LAS ESCUELAS NECESITAN REORIENTARSE EN FUNCIN DEL RGIMEN ACADMICO QUE ESTABLECE LA
NUEVA LEY PARA COMPETIR EQUITATIVAMENTE CON OTRAS UNIVERSIDADES.

DEMANDA DOCENTE POR OTRAS UNIVERSIDADES PARA SER CONTRATADOS.

LA DESACTUALIZACIN DE LOS SLABOS GENERA COMPETITIVIDAD DESLEAL FRENTE A OTRAS

UNIVERSIDADES.

URGE QUE LOS DOCENTES PROPICIEN LA INTERACCIN EFICAZ CON SUS ALUMNOS.

LAS UNIVERSIDADES DE PRESTIGIO ESTN CONCENTRANDO ESFUERZOS PARA CONCRETAR ALIANZAS

ESTRATGICAS CON ALTO VALOR AGREGADO PARA LA ACREDITACIN Y DESARROLLO DE LAS
INVESTIGACIONES.

LA DEMANDA DE DOCENTES CON GRADO DE MAGISTER ES CADA VEZ MS ESCASO EN EL MERCADO

LABORAL.
 PRODUCTO:
MALLA CURRICULAR

El plan de estudios deMarketingofrece una formacin

multidisciplinaria y de excelencia. La carrera toma conocimientos
de especialidades como Administracin, Contabilidad y Economa
dentro de su propuesta curricular, para darle un enfoque analtico,
de gestin y cuantitativo, adems de los cursos de especialidad
deMarketing y Gestin Comercial. El plan de estudios de
Marketingpermite que los estudiantes tengan un conocimiento
integral de la gestin de las marcas, del mercado y de los
negocios.
 FACILIDADES PARA EL
GRADOS Y TITULOS ESTUDIANTE:

La nueva carrera se amoldar a personas que

Bachiller en Marketing
trabajan dndoles horarios de estudio flexibles.
Licenciado en Marketing
As, se impartirn clases presenciales los fines de
semana y una clase virtual por semana, en la que
estars acompaado por un responsable de
10 CICLO ACADEMICOS asignatura que te ayudar en forma interactiva.
Adems de adquirir competencias y mejorar el
Currculum, estos programas formativos son ideales
para intercambiar experiencias con docentes y
estudiantes de prestigiosa trayectoria, as
comoenriquecer tu red profesional de
contactos.
 CONVENIOS CON:

La Universidad de Valencia (Espaa).

La Universidad Estatal de Samara (Rusia).
Cooperacin Acadmica e Inter Institucional con
MEXICHEM PER S.A.C.
SIDERPERU-GERDAU
SEDA CHIMBOTE S.A. entre otros.
 PRECIO:

MATRICULA: S/. 300.00

PENSIN DE ENSEANZA: S/. 1,152.00
SEGURO UNIVERSITARIO: S/. 15.00
 PLAZA:

La nueva carrera que se abrir en la USP sern dictados en el

campus universitario de los pinos Chimbote y en sus sedes
que son: En Buenos Aires - Nuevo Chimbote y en Bolognesi.
En un futuro podramos lanzar la carrera tambin en Trujillo,
Sullana, Huaraz, Huacho previa investigacin de mercado para
ver que si la carrera tendr acogida en las mencionadas
ciudades.
 PROMOCIN:
Paneles de publicidad en avenidas principales.
Propagandas publicitarias en televisin.
Folletos.
INTERNET: Facebook, pagina web.

EL XITO LLEGA CUANDO

TUS SUEOS SON MS
GRANDES QUE TUS
EXCUSAS.

 CONTROL DEL PLAN
COMERCIAL Y
RETROALIMENTACIN.
 El departamento de marketing se har
cargo del control del plan comercial de la
Universidad San Pedro, que se realizara
bimestralmente.

Se evaluara las siguientes fechas: FECHA: 1

De marzo de 2018, FECHA: 1 De
septiembre de 2018.

En las cuales se sabr cmo est

marchando el plan de marketing, as se
podr estar al tanto en lo que hara falta y
responder rpidamente a los cambios
externos e internos que se presentan.