Análisis del

entorno
Docente

Gral. MSc. Gary Prado Salmón

2013 1
 Objetivos específicos
 Estudiar los conceptos básicos que comprende
el Análisis del entorno
 Detallar los Métodos de realización y definir el
mas adecuado
 Visualizar los principales indicadores
mundiales y continentales para encuadrar el
caso de Bolivia

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 Tema 1
Análisis mundial
 CONCEPTOS BASICOS Y DEFINICIONES
 De la definición y sus interpretaciones
 Métodos
 Clasificación del entorno
 Herramientas para el análisis del entorno
 ANALISIS DEL ENTORNO MUNDIAL
 Población mundial
 Entorno económicos
 Entorno social
 Entorno demográfico
 Entorno ambiental
 Proyecciones
 Escenarios

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Conceptos básicos
 Para que una entidad (estado, organización o
empresa) obtenga una ventaja competitiva,
debe permanecer vigilante, y estar
permanentemente rastreando los cambios
que se producen en su entorno.
 También tiene que ser ágil para alterar sus
estrategias y planes cuando surge la necesidad.

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 Métodos
Hay tres maneras de analizar el entorno.
 Análisis ad-hoc. A corto plazo, exámenes
esporádicos, normalmente iniciados por
una crisis
 Análisis regular. Estudios realizados sobre
un plan regular (por ejemplo, una vez al
año)
 Análisis continuo. (también llamado
aprendizaje continuo). Recojo de datos
estructurado de forma continua sobre un
amplio espectro de factores del entorno.
5
 Recomendación
 La mayoría de los especialistas piensan que en
el turbulento entorno en el que se mueven los
negocios y la política, hoy en día el mejor
método es el análisis continuo.
 Ello permite a la entidad (estado, organización
o empresa) actuar rápidamente, tomar ventaja
de las oportunidades antes que los
competidores y así responder a las amenazas
del entorno antes de que se haya producido un
daño significativo.

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 Elementos del análisis
El Macroentorno y el Microentorno
 El análisis del entorno generalmente se refiere
a los datos macroeconómicos pero también
puede incluir análisis de la competencia,
análisis del consumidor o mercado,
innovaciones de productos y otros. Es lo que se
ha llamado análisis del Macroentorno.

7
Elementos del macro entorno
 Indicadores económicos
 Indicadores sociales
 Indicadores demográficos
 Indicadores ambientales
 Proyecciones
 Escenarios

8
Elementos del microentorno
 Datos internos
 Competencia
 Intermediarios
 Disponibilidad de medios
 Competitividad
 Obstáculos

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 Desarrollo de estrategias
 Estrategia de oposición. Intentar influir en las fuerzas
del entorno para contrarrestar su impacto. Esto sólo es
posible si se tiene control sobre variables determinadas.
 Estrategia de adaptación. Adaptar tu plan a las nuevas
condiciones del entorno.
 Estrategia ofensiva. Intentar transformar la nueva
influencia en una ventaja. Una rápida respuesta puede
proporcionar una buena ventaja competitiva.
 Estrategia de reordenación. Trasladar los activos a otra
actividad.
 Estrategias eventuales. Determinar un amplio abanico
de posibles reacciones.
 Estrategia pasiva. No responder. Dejar el problema para
más tarde
10
 ANALISIS MUNDIAL
 El mundo en que vivimos
 Su población
 Sus regiones principales
 Sus áreas de conflicto y de importancia
estratégica
 Los principales recursos naturales y su
ubicación y explotación
 Objetivos del milenio
 Proyecciones
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 Elementos considerados como base
del Poder Nacional
Tamaño
Población
Territorio
PIB
Recursos militares

12
 Los 30 mas grandes
(km2)
1. RUSIA 17.075.200 16. INDONESIA 1.919.940
2. CANADA 9.984.620 17. LIBIA 1.759.540
3. EE.UU. 9.826.630 18. IRAN 1.648.000
4. CHINA 9.956.960 19. MONGOLIA 1.564.116
5. BRASIL 8.511.965 20. PERU 1.285.270
6. AUSTRALIA 7.686.850 21. CHAD 1.284.000
7. INDIA 3.287.590 22. NIGER 1.267.000
8. ARGENTINA 2.766.890 23. ANGOLA 1.246.700
9. KAZAKASTAN 2.717.300 24. MALI 1.219.912
10. SUDAN 2.505.810 25. SUD AFRICA 1.219.912
11. ARGELIA 2.381.740 26. COLOMBIA 1.138.910
12. R.D. CONGO 2.345.410 27. ETIOPIA 1.127.127
13. GROENLAND. 2.166.086 28. BOLIVIA 1.098.580
14. ARABIA SAUD. 2.149.690 29. MAURITANIA 1.030.700
15. MEXICO 1,972.550 30. EGIPTO 1.001.450
13
Población mundial por continentes

14
 LOS 10 MAS
POBLADOS
(millones de
habitantes)

Fuente: indexmundi.com a Julio 2012

15
Crecimiento de la población

16
 POR
EDADES

EDADES
GENERO
PROBLEMAS

17
Densidad poblacional

18
Proyecciones de población

19
URBANIZACIÓN

20
 Población urbana
Definición

Porcentaje de población total de un país, territorio o
área geográfica que vive en zonas definidas como
urbanas. El término urbano se refiere esencialmente a
ciudades, pueblos y otras áreas densamente pobladas.
La demarcación de zonas urbanas es generalmente
definida por los países como parte de sus métodos
censales, tamaño de las localidades y/o la clasificación
de áreas como centros administrativos o en función a
criterios especiales como densidad poblacional o tipo
de actividad económica de sus residentes.
 La ONU considera áreas urbanas a las que tienen mas
de 2.000 habitantes y servicios públicos básicos.
21
 Población Rural
Definición
 El concepto de población rural se aplica a aquellos
tipos de población ubicadas en zonas no urbanizadas
que se dedican a la producción primaria, ya sea de
productos agrícolas como de productos ganaderos.
Las poblaciones rurales fueron tanto en la Antigüedad
como en la Edad Media los centros más importantes
de concentración poblacional, poder e importancia
que fueron perdiendo a partir del crecimiento de
las ciudades y centros urbanos desde el siglo XV hasta
la actualidad.
 Disponen de limitados servicios básicos y reducidas
vías de comunicación.
 22
Migración mundial
 PRODUCTO INTERNO BRUTO
 En macroeconomía, el producto interno bruto
(PIB),[es una medida macroeconómica que expresa el
valor monetario de la producción de bienes y servicios
de un país durante un período determinado de tiempo
(normalmente, un año).
 El PIB es usado como una medida del bienestar
material de una sociedad y es objeto de estudio de la
macroeconomía. Su cálculo se encuadra dentro de la
contabilidad nacional.

24
 PIB PPA
 Es la suma de todos los bienes y servicios finales
producidos por un país en un año, en relación a una
canasta de precios estandarizada ponderada o cotizada
dentro del propio mercado interno de los Estados
Unidos, país que es tomado como referencia en las
comparaciones internacionales realizadas según la
metodología PPA.
 Es por eso justamente que el PIB nominal
estadounidense es siempre idéntico a su propio PIB
PPA (para un año determinado y según una misma
fuente).

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Paridad del poder adquisitivo -
PPA
 Es un indicador económico introducido a principios
de los años noventa por el FMI para comparar de una
manera realista el nivel de vida entre distintos países,
atendiendo al PIB per capita en términos del costo de
vida en cada país.
 La PPA es una medida más adecuada para comparar
los niveles de vida que el PIB per capita, puesto que
toma en cuenta las variaciones de precios.
 Este indicador elimina la ilusión monetaria ligada a la
variación de los tipos de cambio, de tal manera que
una apreciación o depreciación de una moneda no
cambiará la PPA de un país, puesto que los habitantes
de ese país reciben sus salarios y hacen sus compras en
la misma moneda.
26
 PIB PPA
( en miles de millones de dólares)

FUENTE: FMI 2010 27

Naciones ricas y pobres
 PIB PPA DE LOS PRINCIPALES PAÍSES
Pos. País PIB PPA millones USSD
Mundo 78.897.426
Unión Europea 15.821.264
1 Estados Unidos 15.609.697
2 China 12.387.048
3 India 4.824.551
4 Japón 4.588.972
5 Alemania 3.158.090
6 Rusia 2.510.791
7 Brasil 2.393.954
8 Reino Unido 2.308.503
9 Francia 2.257.015
10 Italia 1.834.946
11 México 1.743.474
12 Corea del Sur 1.629.904
29
 PIB PPA PER CAPITA
PIB PER CÁPITA es la relación que hay entre el PIB ( producto interno bruto),
y la cantidad de habitantes de un país. Para conseguirlo, hay que dividir el PIB
de un país entre su población.

PIB per cápita

nominal
>40.000
>30.000
>20.000
>18.000
>13.000
>10.000
>8.000
>6.000
>3.000
>1.000
<999
30
 LAS BOLSAS DE VALORES
 Características de la
sociedad capitalista
 Posibilidades de
inversión al individuo
 Sociedades por
acciones Nueva York Tokio
 Las formas de compra
y venta
 Los índices o
indicadores
 Importancia en la
Londres
economía mundial 31
 LAS BOLSAS DE VALORES
Las mas importantes: América Latina:
 Nueva York – Wall Street • México
 Londres • Sao Paulo
 Tokio • Buenos Aires
 Paris • Santiago
 Hamburgo • Río de Janeiro
 Hong Kong • Caracas
 Shanghai • Lima
 Madrid

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 BOLSA DE NUEVA YORK
SUS INDICADORES:
 Dow Jones: Porcentaje de subida o bajada del
valor de las acciones de las 30 compañías mas
grandes de la bolsa (GMC, EXXON,
BANKAMERICA, etc.)
 NASDAQ: Porcentaje de subida o bajada de las
acciones del grupo tecnológico (IBM,
MICROSOFT, INTEL, etc.)
 STANDARD & POOR: Porcentaje de variación
de las 500 empresas mas grandes que cotizan
en la bolsa.

33
INFORMES DIARIOS

34
 Otras bolsas
 Bolsa de metales de Londres
 Se realizan allí las transacciones y se fijan
diariamente los precios de los minerales y
metales que rigen para todo el mundo
 Bolsa de granos de Chicago
 Se ofrecen allí productos agrícolas y
ganaderos (trigo, maíz, soya, algodón,
carne, etc.)y los precios sirven de referencia
para los mercados mundiales

35
Mapa del hambre
ALIMENTOS

37
DEMANDA MUNDIAL

38
CARNE

39
Religiones en el mundo

40
41
 Los centros de oración

Templo budista - Brasil Sinagoga - Polonia Templo - India

Mezquita
Catedral
Jerusalen
México
42
El conflicto cristiano - musulmán

43
Áreas de interés estratégico
para las potencias mundiales

44
La crisis del petróleo

45
La brecha creciente

46
47
CONSUMIDORES Y PRODUCTORES

48
49
 ORGANIZACIÓN DE PAISES EXPORTADORES
DE PETROLEO – OPEP -

 La Organización de Países Exportadores de Petróleo, en inglés

Organization of the Petroleum Exporting Countries (OPEC), surge
en el año 1960 debido a que en los años 50, una grave caída de
precios en el crudo puso en peligro la economía de varios países
cuya economía se fundaba, en gran parte o en su totalidad, en la
venta de petróleo.
 Esta caída de precios se debía a que el control del precio del crudo
estaba en manos de multinacionales, lo que hizo reaccionar a estos
países para controlar su propia explotación, reservas, producción y
venta.
 En esta primera etapa durante los años 60, sienta las bases de su
organización. En los años 70 la organización es cuando mayor
control tiene, y prácticamente con una política anti-occidental.
 A partir de la década de 80 mantiene una política de cooperación
con los países demandantes y actualmente hay un alto nivel de
concentración y colaboración con otros países productores fuera de
la organización, para reducir sus cuotas de producción y poder
sostener los precios.
 La OPEP tiene su sede en Viena .
50
Integrantes de la OPEP

51
52
RESERVAS MUNDIALES DE PETROLEO

53
¿Dónde
están las
mayores
reservas?

54
Rutas del petróleo

55
56
LA
CRISIS
QUE
VENDRA

57
Reservas de gas

58
Mayores acuerdos de
petróleo y gas
El mundo del gas

60
61
FUENTES DE ENERGÍA

62
63
64
65
Un mundo sediento

66
EL FUTURO DEL AGUA

67
68
El drama del Mar de Aral

69
EL DRAMA DEL MAR DE ARAL

70
Usuarios de agua

71
72
Disponibilidad de agua
 EL INFLUJO DEL CLIMA

• Tanto para la vida estatal, como para la intelectual, la zona fría y la

zona calurosa son poco adecuadas, la dirección intelectual y política
está actualmente ligada a terrenos de una temperatura anual de 5º a 15º
C., con un perceptible óptimo cerca de la isoterma anual de 10º 74
Desiertos

75
Zonas productoras y generadoras de
tráfico de drogas

76
Problemas medio ambientales

77
Problemas medio ambientales

78
Pobreza y sobrepoblación urbana

Lima - Perú Río de Janeiro - Brasil

Caracas - Venezuela
Acapulco - México 79
Corrupción

80
 Objetivos del milenio - 2015

Objetivo 1: Erradicar la pobreza extrema y el hambre

Objetivo 2: Lograr la enseñanza primaria universal
Objetivo 3: Promover la igualdad de género y la autonomía
de la mujer
Objetivo 4: Reducir la mortalidad infantil
Objetivo 5: Mejorar la salud materna
Objetivo 6: Combatir el VIH/SIDA, el paludismo y otras
enfermedades
Objetivo 7: Garantizar la sostenibilidad del medio
ambiente
Objetivo 8: Fomentar una asociación mundial para el
desarrollo 81
 Proyecciones
 Todo hace pensar que los problemas mundiales se
agudizarán antes de que una verdadera toma de
conciencia les busque y ejecute soluciones.
 Los países industrializados tendrán que hacer
sacrificios para corregir los desastres medio
ambientales provocados por la industrialización a
gran escala.
 Los países emergentes como China e India tendrán
también que hacer un gran esfuerzo para reducir
sus niveles de contaminación y consumo.
 Los organismos internacionales tendrán que
asumir posiciones mas firmes.

82
83
 PIB
AMÉRICA
LATINA

84
 Escenarios
 Positivo: Si se logran acuerdos a nivel
mundial para enfrentar los principales
problemas.
 Regular: Si se hacen esfuerzos poco
impactantes y se deja a las naciones que por
su cuenta vayan haciendo esfuerzos
individuales.
 Catatrófico: Si no se adoptan medidas y se
toman decisiones enérgicas para hacer frente
a los principales problemas

85
 LAS SEGURIDADES
 Tres grandes preocupaciones gravitan sobre el mundo,
que se han vuelto parte de todas las evaluaciones y
reuniones internacionales, en busca de solución. estas
son:
 la Seguridad Alimentaria
 La seguridad Energética y
 La Seguridad Pública

86
 SEGURIDAD ALIMENTARIA
 La seguridad alimentaria de un hogar significa que todos
sus miembros tienen acceso en todo momento a suficiente
alimento para una vida activa y saludable. La seguridad
alimentaria incluye al menos:
 1) la inmediata disponibilidad de alimento nutritivamente
adecuado y seguro, y
 2) la habilidad asegurada paraadquirir comida aceptable de
manera socialmente aceptable (esto es, sin necesidad de
acudir a suministros alimenticios de emergencia, hurgando en
la basura, robando o utilizando otras estrategias de
afrontamiento).

87
 SEGURIDAD ENERGÉTICA
 Son las disposiciones que un estado adopta para
garantizar el suministro adecuado y oportuno de
energía para las necesidades de su población. Entre
estas pueden considerarse:
 a) asegurar recursos energéticos propios o fuentes externas de
energía confiables y estables en el corto, mediano y largo
plazo,
 b) una menor dependencia de energéticos del exterior,
 c) diversificar las fuentes de energía,
 d) promover un uso eficiente e inteligente de la energía,
 e) utilizar en forma masiva fuentes de energía renovables no
convencionales y,
 f) disminuir el impacto ambiental causado por emisiones de
gases de efecto invernadero.
88
 SEGURIDAD PÚBLICA
 La seguridad pública implica que los ciudadanos de una
misma región puedan convivir en armonía, cada uno
respetando los derechos individuales del otro.
El ESTADO es el garante de la seguridad pública y el
máximo responsable a la hora de evitar las alteraciones
del orden social.
 En este sentido, la seguridad pública es un servicio que
debe ser universal (tiene que alcanzar a todas las
PERSONAS) para proteger la integridad física de los
ciudadanos y sus bienes. Para esto, existen las fuerzas
de seguridad (como la policía), que trabajan en
conjunto con el Poder Judicial.
89
 Conclusiones
 Se requiere una toma de conciencia global para
hacer frente a los desafíos que se presentan.
 La pobreza, el hambre y la desocupación
pueden ocasionar estallidos sociales de gran
efecto y que repercutirán en todo el mundo.
 El crecimiento de la población debe reducirse,
particularmente en los países pobres.
 Los países como Bolivia, privilegiados con un
territorio grande y rico y con población
relativamente reducida, serán objeto de
grandes presiones para recibir migraciones
masivas desde otras regiones no favorecidas.

90