Pengembangan

Pesan & Media

PromKes
Ns. Rikiy

Pesan&Media_DIV@2017 LOGO
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Bio Data
Rikiy
Palangka Raya, 06 Mei 1967
Fungsional Dosen
Poltekkes Kemenkes Palangka Raya
Provinsi Kalteng

Riwayat Pendidikan :
- DIII Keperawatan Dekkes RI Jakarta (1986 )
- S1 – FIK-UI (1998)
- S2 – Promkes FK-UGM (2009)

Alamat Email:
Nsrikiy_keperawatan@yahoo.co.id
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Pengertian Pesan

adalah informasi yang ingin disampaikan oleh

komunikator kepada komunikan, sehingga
jadi tahu, mau, dan mampu melakukan
anjuran yang disampaikan oleh
komunikator

Pesan juga merupakan pernyataan singkat,

padat dan jelas yang dikemas secara
kreatif
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Prinsip Pengembangan Pesan

1. Kembangkan satu ide yang menarik & mudah diingat

2. Buat pesan mudah, sederhana, & jelas
3. Pesan harus dapat dipercaya
4. Harus mengkomunikasikan keuntungan bila melakukan tindakan
yang di sarankan
5. Harus konsisten, artinya bila disampaikan di media apa saja harus
sama dan berulang kali
6. Harus dapat menyentuh akal & rasa, nilai-nilai emosi, & kebutuhan
nyata
7. Dapat memotivasi sasaran untuk bertindak
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Struktur Pesan

Attention (perhatian)

Interest (minat )

Desire (kebutuhan/keinginan)

Confiction (rasa percaya)

Action (tindakan)
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Pendekatan Pembuatan Pesan

1. Pendekatan rasa takut : bisa berbentuk celaan atau

bahaya fisik (PIN untuk polio, seks tidak aman, dll)

2. Pendekatan rasa bersalah : rasa bersalah juga menjadi

pengikat emosi (pesan immunisasi)

3. Pendekatan emosional : menggantikan pernyataan atau

bahasa yg mampu menyentuh sasaran (menampilan raut
muka yang penuh kasih sayang)

4. Pendekatan rasional : menyakinkan orang dengan

perkataan logis
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO Tujuan Pemberdayaan

Masyarakat
5. Pendekatan humor : untuk menarik perhatian,
menambah kesenangan dengan tidak merusak
pemahaman

6. Pendekatan moral : diarahkan pada perasaan sasaran

ttg apa yg benar & tepat, sering digunakan untuk
mendukung masalah sosial, lingkungan

7. Pendekatan warna
 Warna putih : ketulusan
 Merah : bahaya / perlu perhatian khusus
 Hitam : ancaman, suasana duka
 Hijau : kesejukan
 Biru : aktifitas yg positif
 Kuning : kehangatan
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Pengemasan Pesan
Harus dapat menggugah/menarik serta
menggerakkan sasaran untuk melakuknan
anjuran

Harus memuat tema, sub tema dan isi pesan

M

Pesan bisa di buat dalam bentuk madia cetak,

elektronik, audio visual, illustrasi, grafik, foto

Pengemasan dalm bentuk media cetak sebaiknya

memperhatikan : warna, huruf, kata/kalimat/istilah,
gambar, garis, dll
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Langkah pengembangan Pesan

1. Melakukan kajian formatif ttg penyebab masalah terkait faktor

pengetahuan, sikap, dan perilaku

2. Merumuskan ide-ide khusus untuk menyusun pesan yg secara specifik

mengandung nilai dan menyentuh kepentingan setiap segmentasi sasaran,
sebagai bentuk upaya pemechan masalah

3. Mnetapkan topik atau head line pesan

4. Merumuskan latar belakang permasalahan kesehatan yg ada secara jelas

serta upaya promkes dalam mengatasi masalah tersebut

5. Menetapkan sasaran promkes serta pelajari karakteristiknya

 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Sambungan : Ciri perencanaan ……..

6. Menetapkan tujuan promkes serta tindakan yg akan dilakukan

7. Mengembangkan pem-posisian pesan yg dapat membangun citra

atau nilai di setiap segmen

8. Mengembangkan pesan secara specifik yg mengandung nilai dan

menyentuh kepentingan di setiap segmen

9. Menuangkan pesan pendukung yg dapat menggugah emosi atau

motivasi

10. Menetapkan respon berupa tindakan terhadap upaya pemecahan

masalah
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Sambungan : langkah pegembangan ……….

11. Menetapkan saluran informasi dan jenis media, serta mengembangkan

desain media tersebut

12. Menyediakan dana, sarana, dan tenaga untuk mengembangkan desain

kreatif

13. Melakukan penyebarluasan informasi kepada sasaran melalui berbagai

jenis media

14. Melakukan pemantauan dan penilaian

15. Hasil pemantauan dan penilaian tersebut digunakan untuk

penyempurnaan atau pengembangan pesan
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Pengembangan Media Promkes

Pengertian :
Adalah sarana , alat bantu yang digunakan
dalam menyampaikan pesan dari
komunikator kepada komunikan atau
sebaliknya , dengan tujuan untuk
meningkatkan pengetahuan, sikap dan
perilaku
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO

1. Mempermudah pengertian
pesan
2. Mudah diingat
3. Memperjelas fakta / info
4. Membangkitkan minat
5. Mencapai sasaran
6. Mempermudah
Tujuan penyampaian informasi
7. Menghindari kesalahan
persepsi
8. Mengurangi komunikasi
9. Menampilkan objek yg bisa
dilihat
10. Merangsang sasaran
11. Meningkatkan pengetahuan
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO

Ciri Media

1. Ada tulisan
2. Ada gambar
3. Ada suara
4. Ada gerakkan
5. Ada cerita
6. Mempunyai arti
7. Bisa berinteraksi dengan sasaran
8. Alat/sarana komunikasi
9. Ada simbol pictorial : foto, ilustrasi, dll
10. Ada simbol grafis : fikiran, siluet, dll
11. Ada simbol verbal : uraian/definisi, deskripsi, tabel, dll
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Efektifitas Penggunaan Media

75 % Lihat

3 % ‘cium 11 % dengar

4 % ‘kecap 7 % ‘raba

Kata2 7 %

Selanjutnya : Visual 55 %

Audio 38 %
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Sambungan : efektifitas ……

Kriteria Verbal Visual Verbal + Visual

Sesudah 3 jam 70 % 72 % 85 %

Sesudah 3 hari 10 % 20 % 65 %
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Jenis Media :
1. Media cetak
2. Media promosi
3. Media elektronik televisi
4. Media elektronik radio
5. Media sosial
6. Media luar ruang
7. Media luar ruang
8. Media tradisional
9. dll
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Memilih & Membuat Media

1. Sesuaikan dengan tujuan / kegiatan

2. Sesuaikan dengan metode & tehnik
komunikasi
3. Sesuaikan dengan jumlah sasaran
4. Sesuaikan dengan ketersediaan sarana
5. Sesuaikan dengan kondisi, masalah, daya
tarik, minat, lokasi, geografi, besar sasaran, dll
6. Sesuaikan dengan kemampuan : dana,
teknologi, kapasitas, komunikator, dll
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO

Strategi pengembangan pesan &

media

1. Segmentasi sasaran
2. Positioning
3. Deferensiation
4. Branding
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
Langkah Pengembangan Media

1. Analisis

Masalah :
1. Kenali masalah Sasaran :
2. Kenali penyebab
3. Kenali sifat 1. Sasaran primer
4. Kenali faktor yg 2. Sasaran
mempengaruhi sekunder
5. Kenali kelompok 3. Sasaran tertier
sasaran
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO

2. Rancangan media promkes

1. Tentukan tujuan 2. Identifikasi sasaran

3. Mengembangkan pesan 4. Mengembangkan jenis
media
5. Kemampuan interpersonal 6. Rencanakan kegiatan
7. Rencanakan anggaran 8. Pengorganisasian
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO

Uji coba

1. Membuat rencana uji coba (tujuan, sasaran,

metode, petugas pelaksana
2. Membuat instrumen
3. Melakukan standarisasi petugas pelaksana
4. Melaksanakan uji coba
5. Melakukan analisa hasil uji coba
6. Merumuskan rekomendasi hasil uji coba
 Pesan&Media_DIV@2017

LOGO
sa

4. Pelaksanaan & Pemantauan

5. Evaluasi
 susun rencana Evaluasi (tujuan,sasaran,
metode, petugas pelaksana, dana
 Membuat instrumen evaluasi
 melakukan standarisasi petugas
Melaksanakan evaluasi
Melakukan analisis hasil evaluasi
Merumuskan rekomendasi hasil evaluasi
Pesan&Media_DIV@2017 LOGO