Suci Siti Habibah -

1801617282
Faktor-faktor yang mempengaruhi reaksi
khalayak
Dalam teori DeFleur dan Ball-Rokeach, ada beberapa faktor yang
mempengaruhi reaksi khalayak :
• Potensi biologis
• Sikap
• Nilai
• Kepercayaan
• Pengalaman individu
Pendekatan motivasional
Secara garis besar ada 2 motif yang menyebabkan reaksi individu
terhadap media massa berbeda (Maulana dan Gumelar, 2013) , yakni :

Motif •
•
Konsistensi
Atribusi
• Kategorisasi
Kognitif • objektifikasi

Motif •
•
Reduksi tegangan
Ekspresif
• Ego-Defensif
Afektif • Peneguhan
Efek Komunikasi Massa

Efek Kognitif Efek afektif Efek behavioral

• Pembentukan dan • Pembentukan dan • Efek prososial
perubahan citra perubahan sikap behavioral
• Agenda setting • Rangsangan • Agresi
• Efek prososial emosional
kognitif • Rangsangan seksual