Interrelations aux multiples dimensions

PLAN

Intro d’usage : chiffres

Quand l’alcool facilite la communication

a)Les avantages liés à la conso
d’alcool
b)Relativisés par les inconvénients
Laréels
communication autour de l’alcool
a)Réglementation / législation /
évolution
b)Double message véhiculé
- Publicitaire - Préventif
Bilan

I) Dimensions humaines / II) dimensions informatrices

 •La France est une exception du monde de l’alcool; phénomène
culturel
•cette dernière est une valeur ! Jouissant d’une image bien trop
positive

• 45000 morts/an
• 5 mill° malades liés à l’alcool / 1 lit d’hôpital occupés
sur 2
• 15,6 litres d’alcool pur par pers /an – (173 bouteille vins)
• hô : 12-65ans – 22,5% tous les jours 65-75ans – 65,8%
• fê : 12-65ans – 9,4% 65-75ans –
33,1%

• pourtant vin à chaque repas préserve de certaines

maladies (& infarctus myocarde)
•

Les chiffres
 Les avantages liés à la conso d’alcool
Chacun à ses raisons de boire on ne juge pas on constate
les effets communicatifs de l’ivresse

le triple effet kiss-alcool

- anti-dépresseur
- des inhibiteur
- euphorisant
Les vertus
- lubrifiant de la sociabilité
- défonce rapide (& pas
chère)
- traitement de son soi

Quand l’alcool facilite la

communication
 Les inconvénients liés à la conso
d’alcool
Les effets & états générés par la conso d’alcool ne sont que
des effets pervers.
perte de jugement, de réflexion
- baisse du seuil d’irascibilité
- perte de repère
- perte de crédibilité (devt de la mauvaise
foi)

- difficultés d’élocution
- facultés de concentration
- temps de réaction

Trouble de la vue ?
Ou l’alcool fait grossir
?

Quand l’alcool facilite la communication ce n’est qu’une

illusion !
Exemple : faits divers

Chacun jouit de ses propres expériences…

Une petite histoire ????

Les journaux fourmillent d’articles cocasses !

 La France plus sévère pourtant le
résultat n’est pas plus probant.

Article 15 convention européenne

Loi evin
Procès

Autant de limite qui ne remette que

très peu en question les acquis de
l’alcool.

La communication autour de l’alcool

 À chacun sa communication de
l’alcool
Pays Télévision Radio Cinéma Presse Affichage Parainage et
quotidienne sponsors
et magazine
A : autorisé.
Allemagne AC, contenu, AC, contenu, AC, contenu, AC, contenu, AC, contenu, AC, contenu, AC : faisant l'objet d'un
toutes toutes toutes toutes toutes toutes autocontrôle, soit de la
boissons boissons boissons boissons boissons boissons part des professionnels
de la publicité, soit de
Italie AC, contenu, AC, contenu, AC, contenu, AC, toutes AC, toutes I la part des
heure de heure de toutes boissons boissons professionnels des
passage, passage boissons boissons alcoolisées.
toutes I : interdit.
boissons R : réglementé par la
loi.
Royaume- I, spiritueux AC, toutes AC, toutes AC, toutes AC, toutes AC, contenu
Uni sur TV d'état, boissons boissons boissons boissons
AC, contenu,
cible, heure
de passage,
bières et vins

France I R, horaires, I R, cible, R, contenu, I

message de message de message de
modération, modération, modération,
toutes toutes toutes
boissons boissons boissons

La communication autour de l’alcool / réglementation, législation

 À chacun sa communication de
l’alcool
Pays Télévision Radio Cinéma Presse Affichage Parainage et
quotidienne sponsors
et magazine
A : autorisé.
Allemagne AC, contenu, AC, contenu, AC, contenu, AC, contenu, AC, contenu, AC, contenu, AC : faisant l'objet d'un
toutes toutes toutes toutes toutes toutes autocontrôle, soit de la
boissons boissons boissons boissons boissons boissons part des professionnels
de la publicité, soit de
Portugal R, AC, heure R, AC, heure A A R, AC, place, R, toutes la part des
de passage, de passage, toutes boissons professionnels des
toutes toutes boissons boissons alcoolisées.
boissons boissons I : interdit.
R : réglementé par la
Luxembourg R, contenu, R, contenu, A R, cible, A I loi.
toutes toutes boissons toutes
boissons boissons
Grèce R, pour boissons titrant A A R, pour boissons titrant A
moins de 30 % d'alcool moins de 30 % d'alcool

France I R, horaires, I R, cible, R, contenu, I

message de message de message de
modération, modération, modération,
toutes toutes toutes
boissons boissons boissons

La communication autour de l’alcool / réglementation, législation

 Quand l’alcool s’empare de la pub
« notre message n’est en aucun cas préventif mais vise la séduction
du client. »
Vraie pub : un vrai effort de communication
- Des pubs marquantes
- de véritables institutions ( wazaa)

- évolution des moyens de communication (limites

repoussées)

- renforcement du culte de la marque ( développement

d’une stratégie de marque personne )
-Ex : absolut vodka

La communication autour de l’alcool / publicité

 Multiplication des campagnes visant principalement les
jeunes ! Attention aux erreurs de communications

? Test bonne prévention ?

débat

Idées reçues
!

La prévention ; une campagne

communicative réfléchie &
constructive

La communication autour de l’alcool / prévention

Bilan calmement se remémorant chaque
instant

Paradoxe français alcool communication

la communication autour de l’alcool est ultra
réglementée.

On peut pourtant affirmer que l’alcool développe la

communication mais aussi les moyens de
communications.

L’alcool est une valeur de la culture française, la

prévention a donc beaucoup à faire.
Have fun / carpe diem ! Attention l’abus de communication est dangereux
pour la santé
 Document proposé par :
Document mis à disposition par Marketing Etudiant

http://www.marketing-etudiant.fr